據消息人士爆料，以優酷、風行在線為首的部分視頻網站正在對其廣告系統進行重大調整，而調整的主要目的是在不增加廣告時長的基礎上，大幅增加其廣告收入。

“過去視頻網站主要是做展示類的貼片廣告，但現在這個模式在增加收入方面遇到瓶頸了，現在優酷、風行已經在對廣告系統進行調整，愛奇藝和PPTV等未來可能也會跟進調整。消息人士如是說。

優酷未來將主打效果付費

據多方了解，除了目前主打以展示品牌為主的貼片類廣告外，優酷還于不久前上線了按效果付費的廣告模式。優酷對廣告系統調整的關鍵信息點是:

1、 展示廣告主要針對跨國公司和對品牌傳播有需求的大型企業，而按效果付費主要面對的是中小企業及電商類客戶。

2、 按效果付費主要會在移動端進行嘗試，2013年優酷移動端已帶來10%的廣告收入，2014年古永鏘對移動端收入的預期是40%以上，由此可見圍繞移動端打造的按效果付費廣告系統被古永鏘寄予厚望，他在內部曾經評價說：“這套廣告系統是真正的移動屏幕解決方案”。

3、 過去PC端用戶只能觀看視頻廣告，而在移動端上，新的按效果付費廣告系統可以讓用戶在觀看的同時可以點擊廣告，被引導到廣告主的網站中去，這對電商網站極有吸引力。

4、 目前已經有多家電商網站在和優酷談廣告合作，新廣告模式可以為電商網站帶來實打實的流量，而優酷則可以在移動端上增加大量收入，而且不必增加廣告時長。

風行新廣告系統將圍繞O2O展開

風行的廣告模式調整比優酷更加“激進”。通過多方了解，風行調整廣告系統的關鍵點包括：

1、 風行的廣告系統并非只針對移動端進行調整，而是在PC、移動端同時調整。

2、 廣告系統的核心是按區段和時間段收費，例如除了區分一線城市與三線城市的廣告價格外，還會增加類似電視臺的黃金時段概念，不同時間段的廣告價格將拉開巨大差異。

3、 在PC、移動端之外，百視通還將于今年9月引入微軟Xbox One，作為百視通的子公司，屆時風行將成為Xbox One內置的視頻應用，目前風行內部也在研究針對該系統的廣告新模式，從目前進展看，極有可能放棄展示類廣告，而采用以效果付費的廣告模式。

4、 除了以上幾點外，風行還將引入DMP的廣告形式以及移動端與O2O結合的廣告模式，但如何結合O2O風行內部以及做了多個方案，目前仍處于評估期。

愛奇藝專心IPO無暇廣告調整

有消息人士透露，愛奇藝和PPTV也將在優酷、風行之后對廣告系統進行調整，但我們了解到的信息卻與上述信息并不一致。

據接近熟悉內情的人士向我們透露，愛奇藝管理層今年在內部制定的核心KPI只有兩個：一是盡極大可能從優酷土豆手中搶奪市場份額，目前整合PPS后，單獨PPS的份額已經超過單獨的土豆，但愛奇藝與優酷仍有差距，因此核心KPI之一是縮小這種差距。

第二個核心KPI是盡可能多拿獨家劇，給其它視頻網站造成拿不到熱劇的局面，目前愛奇藝已經通過偷襲的方式從其它視頻網站中搶到了《愛情公寓4》、《來信星星的你》等熱劇并獨播。

“聽說李彥宏今年對愛奇藝極大的目標是希望他們IPO，廣告系統調整和增加收入這塊肯定不是龔宇他們今年考慮的核心了。“這位熟悉內情的人士表示

揭秘廣告系統調整原因

除了土豪愛奇藝一心沖刺IPO外，優酷、風行這些網站急于對廣告系統進行調整主要是以下幾個原因：

1、 目前熱播劇的移動端廣告的時長已經占到45秒左右，視頻網站開始意識到這已嚴重影響移動端的用戶體驗，但是現有的廣告模式下，廣告時長與收入呈正比，為了解決這一問題，只有開創新的廣告模式。

2、 即使是用戶容忍度相對較高的PC端，現在以品牌展示為主的貼片廣告也開始被用戶厭惡，因此出現了獵豹瀏覽器、遨游瀏覽器推出屏蔽視頻網站廣告的插件。雖然這些插件在訴訟中敗訴，但有需求產品就不會中斷，整體上看，視頻網站開始遭遇第三方屏蔽廣告插件的“圍剿”，且屢禁不絕，這令視頻網站意識到需要新的廣告模式。

3、 電商是未來幾年的廣告投放大戶，而這類企業并不在意品牌投放，而更青睞按效果付費的模式，為了吸引電商類土豪客戶，必須有新廣告模式推出。