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可口可樂發布首個UGC商業廣告

核心提示:要說討好粉絲,估計沒有比可口可樂更在行了。你以為討好粉絲只要在微博上問候早午晚安和三餐,只要不時來幾次抽獎就夠了?可口可樂直接以“喝一口可口可樂帶給你的感覺”為題,征集自拍小短片,優質內容將在《美國偶像》前作為廣告素材播放。日前,它公布了這段視頻廣告。
要說討好粉絲,估計沒有比可口可樂更在行了。你以為討好粉絲只要在微博上問候早午晚安和三餐,只要不時來幾次抽獎就夠了?可口可樂直接以“喝一口可口可樂帶給你的感覺”為題,征集自拍小短片,優質內容將在《美國偶像》前作為廣告素材播放。日前,它公布了這段視頻廣告。 

近日,可口可樂發布了首個以粉絲生成內容制作而成的視頻廣告,視頻時長30秒,內容是粉絲們分享喝可樂的各種快樂時刻,廣告會在周三的《美國偶像》決賽上播出。

 

《This is Ahh》

此次,可口可樂邀請粉絲分享一段“當你喝可樂的時候的,你會有什么感覺”的視頻短片,優秀的短片會被剪輯進可口可樂的廣告中?;顒幼詈笫盏搅藖碜允澜绺鞯氐某^400份視頻短片,創意公司Wieden + Kennedy 從中挑選出其中40份剪輯成短片,并以“This is Ahh”進行宣傳推廣。作為可口可樂“The AHH Effect”營銷戰役的組成部分,此次的UGC視頻廣告,除了在《美國偶像》節目插播外,還會在年輕人中比較有影響力的媒體網絡播出,比如 MTV等。

在2013年,可口可樂做過類似的嘗試:邀請來自全世界600位熱情粉絲,有些是各地分公司的員工,有些是Facebook上的熱情粉絲,有些則是第三方的員工,共同拍攝一部電影,而且要把這部電影穿在身上的《Wearable Movie》。電影講述的是一對伙伴想盡辦法要讓“一張嘴”開懷大笑的故事。電影當然不是真的穿在身上,而是由600個影格所組成,每個影格都被印在T Shirt上分送給參與的粉絲,并且附上一張定制化的感謝函。

 


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