19日在今年戛納新增日——藝術與廣告日，IT"S NICE THAT公司講述了“當藝術與廣告和諧相處的奇妙創意”。

論壇講述了2013年大紅廣告——讓人咋舌的汽車廣告 米蘭街頭潛艇追尾SMART——背后的故事。

這艘“潛艇”突然從意大利米蘭地下鉆出，并撞毀了停在路邊的一輛Smart。路人們被這景象所震驚，紛紛靠近圍觀，而此時潛艇指揮官和士兵們從“潛艇”上爬下，煞有介事地向人們解釋情況。這是優普救援公司委托廣告公司設計的一則廣告，旨在向公眾宣傳企業的業務以及對意外事故的必要警惕性。

行為藝術遇上品牌原來可以產生如此奇妙的魔力。

該公司主編Rob Alderson認為，2011年品牌和藝術因為廣告而和諧并持久地在一起，只要有提升產品需要，藝術就會給許多有名的創意提供幫助。隨著新近的數字和社會化媒體的出現，廣告和藝術的界限并且越來越模糊。

在這樣的情況下，品牌以及創意需要有新的方式方法。

最聰明的品牌，應該是：

是會創造一些囊括進觀眾的廣告項目。這些廣告項目能夠吸引用戶的參與、觀點以及創意。以上的例子就能夠說明這樣的趨勢，廣告不在乎任何藝術行為，只要夠藝術、夠夸張、夠炫目，同時又需要能夠融入品牌。所有的人都在熱烈討論這樣的事件，廣告本身就有了傳播的巨大能量。

這種創意是數字、體驗以及再創造的過程。而且更進一步，這種再創造是能夠預示未來的，并且代理公司如果吸取了這個概念就能夠上升到前100位的。

最優秀的創意，應該是：

1，需要產生共鳴（廣告應該是令人興奮的，原創的，具有視覺沖擊性的，有參與的，并且有良好的執行）

2，需要有相關性（創意的時候需要想到這是什么人想在網上看到，它是什么，他們想分享什么）

3，具有約束力（做廣告是需要考慮這樣的問題，這是品牌想要的廣告嗎？如何平衡品牌與廣告項目？品牌是否在這個項目具有主導權？）

而且他認為，2014年戛納設立品牌娛樂營銷的目的是，給品牌的原創和內容給一個定義。