數據顯示，農村地區網民增速超過城鎮

在京東官方微博里發布的農村刷墻廣告

“既能出國，也要下鄉；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻?！苯?，電商促銷大戰間隙，京東商城的官方微博在網上發了這樣一句標語，并配上了兩幅反差極大的照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語。

電商大佬去村子里刷墻了，這或許聽上去有些喜感。人們印象中“想致富，少生孩子多種樹”這樣的標語，才是農村那一排排紅磚墻的“絕配”。不過，隨著近年來寬帶入戶和智能手機的普及，鄉村互聯網增速超過了城鎮。一場農村“攻堅戰”，即將在電商巨頭之間打響。

接地氣？

京東商城“廣告下鄉”

“既能出國，也要下鄉；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻。促銷廣告現身中國農村和紐約時代廣場，兩片藍海，京東要兼得！”6月18日，上午11點08分，新浪微博認證為“京東網上商城”的京東微博“喊”出了豪言壯志。配圖中除了一張紐約時代廣場的巨幅廣告，更引人注目的是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語：“發家致富靠勞動，勤儉持家靠京東商城?！?/span>

“洋”“農”結合的落差感，當即引來網友圍觀。網友“億邦電商社區”表示：“既有高大上，又有接地氣！全方位覆蓋的節奏??！”不過，在一片感嘆聲中，也有網友對京東的“好大口氣”，提出了擔憂。網友“seiga_顧行”說：“中國農村目前是看得見廣告，卻屬于無法送達的地區”。

昨日，京東方面回應商報記者稱，刷墻廣告是推動京東渠道下沉戰略的市場舉措之一，目的是讓更多3~6線城市和地區用戶了解認知京東，“據艾瑞咨詢和國家統計局資料顯示，未來幾年，國內欠發達地區將出現強勁的網絡零售需求?！?/span>

“目前，在重慶的潼南、涪陵、萬州、江津等13個區縣有刷墻廣告?！本〇|方面表示，該項目從2013年4季度開始進行，今年3月份基本完成，目前已經在全國100多座城市落地超過8000幅刷墻廣告。

想分肉？

電商大佬都“進村”

其實，開始刷墻搶奪農民網友的不只是京東。早在去年，網上就曾曝出淘寶網在農民家的大墻上刷出“生活想要好，趕緊上淘寶”的標語。除此以外，還有百度的“要銷路，找百度”、當當網的“老鄉見老鄉，購物去當當”、360的“孩子只生一個好，安全只用360”以及網易旗下易信的“用易信，省話費”等。

不過，昨日360方面回應商報記者稱，網傳標語并非官方行為，對此他們并不知情。淘寶方面也表示，標語非官方行為，刷有此標語的地方實為“淘寶村”——由當地居民自發在淘寶上開店形成的，所以不排除是當地居民自己刷的可能性。

當當網方面在接受商報記者采訪時則直言不諱地表達出了對農村市場的興趣：“全民網購是未來趨勢，隨著網絡的深度普及和應用，不排除未來將對農村市場進行進一步宣傳和開發?！敝劣谛麄鞣绞?，他們則會因地制宜，“只有貼合當地受眾觸媒習慣，推廣效果才能好?！?/span>

數據

增長點，一定是農村

“互聯網巨頭們有此行為，其實也釋放出了一個積極的信號?！敝ヂ摼W評論家、速途網副總編兼速途研究院執行院長丁道師在接受本報記者采訪時表示，“轉變的背后是農村網民結構的變化，也可以說是互聯網進入農村時代的一個標志?！?/span>

據CNNIC發布的《2014年第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告·網民篇》，2013年，農村網民規模的增長速度為13.5%，城鎮網民規模的增長速度為8.0%，城鄉網民規模的差距繼續縮小。近年來，我國農村網民在總體網民中的占比保持上升，農村地區是目前中國網民規模增長的重要動力。

聲音

刷墻，是遠遠不夠的

“進村刷墻只是一種營銷手段，雖然表面上看起來很‘土’，但有時候，這種‘簡單粗暴’的方法對于農村市場還是很有效的?！币子^國際電商分析師李智說道，但僅僅依靠這樣的營銷手段遠遠不夠。

李智認為，電商們需要注意三個方面?！耙皇菧贤ㄐ枨?，現在講究‘大數據’，弄清楚目標人群的需求是基礎。二是產品方面，價格、類型、設計都要迎合當地居民的實際需要?！崩钪钦f，第三點也是很重要的，那就是物流，商品的配送問題。