多思考，想的更多一點 

你一定一定要懂產品，請一定一定務必懂產品。你不能寫別墅以為是個大平層，你不能寫

汽車不知道發動機，你不能喝礦泉水擰不開瓶蓋。（哦，可以請男士幫忙。）反復研究產

品，把它當成你的戀人，熟悉，理解，熱愛。 

刪掉一些小聰明，少一點 

寫文案的時候，我們常常會不自覺的放進去一些我們的小聰明，并且洋洋自得。親愛的，

相信我，大家智商都差不多的，不要炫耀你的底褲。 

寫好的文案，放進抽屜里，隔一夜，再拿出來看看，你會發現，昨天晚上的女神，竟然也

會上洗手間？女神不是應該不食人間煙火的好么？好了，現在，把女神刷牙、洗臉、化妝

的過程去掉，（就是刪掉你自以為的小聰明）女神照樣清晰動人，你知道的，誰耐煩去知

道女神化妝要3個小時。你設計一座大樓要3易其稿，你設計稿3次都搞不定，那說明你沒本

事。 

試試看寫長文案 

是的，沒有長文案，只有太長的文案。只要人類文明繼續，文字始終有人讀。如果文案不

被重視，只能說明我們寫的太差勁。要舉例子是不是？你不要告訴我你沒有讀過勞斯萊斯

的文案，哈森襯衣的文案，起碼你讀過芝華士的父親節文案吧？ 

一定要會講故事 

用你擅長的方式講一個大家喜歡的故事，這樣是完美了。這個我個人有個觀點，首先你是

個有趣的人，有趣不是哈哈哈哈哈233333→_→，段子手不要來跟我說有趣。嗯，段子手本

身挺有趣的。有趣的人，打個比方來說吧，你面對電腦死機一籌莫展，他告訴你其實重啟

一下就好了，這就是有趣的人，他們總知道關鍵點，并且以你知道的方式告訴你。 

把75%的力氣用在標題上 

這個不用解釋，對不對？ 

和銷售人員多聊天 

他們更知道什么更吸引客戶。但是不要把他們做的事都做掉，你報紙廣告上寫個起價

8000元，你就以為是好廣告？ 

付費的人有權利做決定 

接受客戶挑剔和修改，因為你去買個打火機，你還挑顏色呢。 

取悅客戶成為你工作的一部分，你要承認，誰不承認就是不客觀。嗯，by the way，你要

成為一個偉大的文案，取悅你的讀者。 

了解一些人類原始的愛好 

杜蕾斯文案你我都喜聞樂見，是不是？還有那個二手車廣告，“你知道你不是第一個，可

是你真的在乎嗎？”是吧，你會心一笑，覺得真是好兄弟啊。這個話題，不展開說。我的

意思是，性和愛，總是廣告中永恒的主題。 

學會挑逗的語言 

猶抱琵琶半遮面最為吸引人，搔的他又痛又癢，讓你總想掀開面紗一探究竟。你還記得那

個喬治寫的情書嗎？“親愛的約翰：經過這么多年，還有這么多美好的收藏，我們之間是

否真的完了嗎？ 你既不打電話也不寫信給我，但我仍然愛你。 寶琳上 ”這則廣告借

用著名的“Dear John Letter”，卻反其意而行之，讓寶琳重獲江湖地位。（我不記得英

文文案了，翻譯有錯請雅正。） 

一件事情多角度不同的標題 

這個請詳詢蒲石的微博中的長微博，我不多贅言了。 

尊重常識 

為了博眼球搏出位，寫一些亂七八糟狗屁不通違反人類常識像大便一樣的文案。在以后你

回想起來，你會臉紅的。盡管，我們常常都有這樣錯覺，似乎整個社會都在面臨一個“全

面傻逼化”的境遇，可是更多時候，我們堅持一樣東西，不是為了這些東西能夠有什么回

報，而是我們知道這樣做是對的。嗯，說到這里，我先去面壁一下。哦，另外，記得常常

更新你的常識庫。 

讀出來 

Come  on ,Baby。別害羞，把你的文案讀出來，當文案是“名門世家，貴族禮儀”之類的

話時，你讀出來就如吃了雞蛋噎在嗓子里那樣難受，是不是？讀出來，是讀語感，讀文案

的邏輯。 

沒有白費的人生 

沒有什么比你的閱歷和眼界更重要。請相信我，沒有白費的人生，他們總在某個固定的時

間里，幫助你。去生活，去愛，去消費，去旅行，嗯。加完班再去。 

哦，另外，如果你什么也做不好，多半是，其實你應該來做廣告。要不要來試試？ 

我們都知道，那些偉大的廣告人，他們的做廣告之前，幾乎劣跡斑斑，一塌糊涂。