可口可樂去年推出昵稱瓶、今年推出的臺詞瓶，加多寶的"對不起"等諸多社交營銷案例，都取得了極大的反響。俗言說，話說三遍淡如水。在這個信息爆炸的時代里，品牌營銷所刷出的有效新鮮感，無疑成為了考量企業和消費者之間關系的晴雨表。其中大多數公司都會選擇既聰明的“攻城方式”，或討巧用戶側路出擊，或賣力追逐熱點話題來轉移戰地。

　　2013年夏季，可口可樂推出昵稱瓶，成功幫助當季可口可樂獨享裝的銷量較上年同期增長20%，超出10%的預期銷量增長目標，還在廣告獎“中國艾菲獎頒獎”中摘得全場大獎。而2014年的歌詞瓶在剛推出一個月內，就為可口可樂帶來10%的增幅。

創意可圈可點，但不要玩的審美疲勞

　　可口可樂對界面新聞表示，第一季的昵稱瓶是首次運用產品標簽，使每瓶可口可樂變身“自媒體”，在貨架上直接與消費者溝通，并運用在社交媒體上流行的網絡昵稱，激發消費者間的自發分享，使一瓶可口可樂具有社交功能。而第二季的歌詞瓶是希望運用音樂特有的情感記憶，將每一瓶可口可樂化身表情達意的載體。這次的臺詞瓶則打出“讓分享更有戲”的口號，選擇能經典的臺詞，并能適用于人們在生活中多種場合和場景中的分享。

　　平心而論，臺詞瓶的創意本身并不俗套，但在前兩年昵稱瓶和歌詞瓶的強勢席卷之下，乍一聽，臺詞瓶這個詞兒還真讓人覺得有那么些審美疲勞。這些年的可口可樂，無論是從產品設計還是品牌驅動上，都在往年輕化的趨向靠攏。歸根結底是因為以往常用的情調包裝、強勢鋪貨及推廣，都在如今的中國市場日漸行不通。90后這類新新物種占據了半個山頭，愛憎分明，逼得那些傳統的各類草藥果蔬也都得另辟蹊徑了。

臺詞瓶就是銷量法寶嗎？

　　梵高說的好，每個人心中都有一團火，路過的人只看到煙。在互聯網時代里，大家每天趴在電腦上看到的影像比擦肩而過的商場還要多，朋友圈里點過的贊送出的抱抱，恐怕連起來可以繞地球好幾圈了?？磩e人的故事，流自己的眼淚，為的，不就是尋找那千萬碎片中直戳心窩子的一片。何況，中國人本質上是一個很不善表達的民族，通過這種方式來傳遞給大家正能量。臺詞，無疑是完美的選擇。

　　在臺詞的選取和傳播上，也主動貼近年輕人的喜好。49句臺詞是經典與熱點的融合陳列，除了《甄嬛傳》的“臣妾做不到啊”、《亂世佳人》的“不管怎樣，明天是新的一天”、《集結號》的“下輩子還做兄弟”等臺詞外，其中還有6、7句來源于未上映的電影，適度勾起用戶的奇妙未知感。（咦？說不準這些通過臺詞瓶會成為新的經典），說到底，創新其實不是一件容易的事?；蛟S對可口可樂臺詞瓶來說，從“歌詞瓶——臺詞瓶”這個跨度，本身即是創新了吧。

已經確定好的24句臺詞：

“品牌社交化”背后的秘密

　　從廣告人的角度看，大家把這種主題即內容的聚合，稱之為原生營銷。通過策劃/活動，深入用戶關心的問題，找準痛點，引起注意，產生共鳴。在二次分享的傳播中，自然就將他們的態度和想法引導出來。所以再次反思“可口可樂三部曲”的總體思路，倒不見得是種局限，道家講究，一生二，二生三，三生萬物。優質的內容無限滲透、提升、交互，再循環，可能也品牌營銷下一步的發展趨勢。

　　利用產品標簽，直接和消費者溝通。在可口可樂臺詞瓶的策劃下，他們還推出了可以給用戶專門定制屬于自己的“定制瓶”，投放在電影院、超市等公共空間。線上線下結合，甩下以往大品牌的冰塊臉，來和消費者做朋友，真正做到平民社交化，所謂的“品牌社交化”大抵如此。

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