對于2015年的中國消費市場，廣告商基本保持樂觀的心態，同時更希望能夠走向更高的平臺。

　　CTR《2015年廣告主廣告營銷調查報告》顯示，廣告主在對電視等傳統媒介的使用上，已經發生了很大改變，電視雖然是很重要的媒體，但更期待其與網絡、微博等新媒體進行聯合營銷發展。

　　互聯網媒體相對于早已誕生的報紙、廣播、電視等媒體而言，又是“第四媒體”。從嚴格意義上說，互聯網媒體是指國際互聯網被人們所利用的進行新聞信息傳播的那部分傳播工具性能。部分品牌主認為，從營銷分配比例來看，電視媒體還是要保證一定的投放量，但是對于平臺價值的利用方式會發生變化，比如對于湖南衛視這樣的平臺，已經不能再簡單當作一個電視臺來對待，其強互聯網屬性和龐大的粉絲群都是品牌看重的價值。

廣告主投放趨勢：更重視媒體的互聯網屬性

　　根據廣告主調查，2015年互聯網是優先考慮增加營銷費用的媒介，電視是起初考慮減少營銷費用的媒介。
　　

　　
　　在營銷方式上，企業直接向媒體購買廣告的趨勢在加強，數字化營銷和終端推廣費用在企業傳播中增長較快，硬廣預算下降較多。
　　
　　
　　整體經濟增速平緩，作為經濟晴雨表的廣告市場，其步伐自然也與之相配。在這種經濟大勢下，電視媒體的廣告投放加劇向優勢資源傾斜。只有那些具有互聯網屬性和大平臺優勢的媒體，才有可能在激烈的廣告份額爭奪戰中勝出。
　　

什么是互聯網媒體？　　

　　未來的巨頭并不是內容的生產者，而是內容的聚合平臺和分發平臺。以往，傳統電視臺制作的節目主要通過有線電視網絡、衛星等渠道傳輸給觀眾；如今，電視臺還必須在互聯網視頻平臺上直接完成節目的播出傳輸，建立互聯網播出平臺。

　　以湖南衛視為例，與其說她是個電視媒體，還不如說是互聯網媒體更為確切。

龐大粉絲群背后的巨大粉絲經濟
　　
　　芒果臺的娛樂節目很強，宣傳推廣很強，粉絲凝聚力很強，這點毋庸置疑?？駸岬姆劢z行為背后就蘊含著巨大的粉絲經濟。
　　
　　細看芒果粉的構成主要有四類：1.湖南衛視護衛艇（芒果臺的死忠粉絲，主要以學生和白領為主，占領貼吧、微博等陣地，維護湖南衛視）；2.欄目粉絲，多年如一日始終熱愛芒果節目，如《快樂大本營》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等，跟著頻道走不離不棄；3.芒果明星粉絲，主持人代表有快樂家族、天天兄弟兩個天團吸粉，藝人有李宇春、張杰、張翰、華晨宇等人。4.芒果嘉賓粉絲，《快樂大本營》等節目的座上賓有頂級偶像或者當紅天團組合，EXO、F（X）、TFBoys等粉絲團瘋狂程度不言而喻，有的苦守演播廳門外、有砸重金買下黃牛票、有貼吧、論壇四處求票的，不一而足。

強內容支撐，開放平臺構建生態圈

　　
　　湖南衛視在內容上的優勢自然地延續到了芒果TV的內容運營中，母體夠硬的主業優勢，無條件的資源傾斜成為芒果TV在視頻融合發展過程中贏得用戶、吸引用戶的關鍵因素。2015年，老牌現象級節目《快樂大本營》、《天天向上》、《變形計》、《我是歌手》、《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》會繼續選擇芒果TV作為新媒體出口，海量而又優質的節目資源是芒果TV獨有的，這些好節目背后聚集的是湖南衛視的高人氣和高度忠誠的收視群體，它們為芒果TV在短時間內聚攏大量用戶起到了非常顯著的提升作用。
　　
　　而且，芒果TV是一個開放的平臺，芒果T與鳳凰衛視、華娛衛視、韓國KBS、MBC、香港TVB、美國、俄國等影視制作機構都有著非常密集的內容合作，覆蓋最新的電影、電視劇、綜藝節目、體育賽事等，以滿足不同用戶的長尾需求。

創新互動體驗，多終端多平臺聯動

　　在內容基礎層面，雖然有衛視內容、自制內容、引進內容的強力加持，但是如果不具備產品的觀念，服務的觀念，在互聯網視頻時代幾乎毫無勝算，則無異于給電視做了一把搬運工罷了。所以湖南衛視在洞察用戶需求包裝內容產品，緊扣技術更迭推出創新服務上不斷發力，并且鑄就了行業內多個多終端、多平臺互動新案例。
　　
　　2014-2015年跨年晚會，芒果TV首次推出360度全方位網絡互動創意直播服務。用戶不僅收看電視直播畫面，還能看到電視直播之外的獨家內容，即可自主選擇、自主切換、自主導播。此外，芒果TV還推出了猜機位贏取跨年演唱會門票的游戲，以及“明星送紅包”活動，把春節傳統玩法與互聯網體驗結合，邊看邊玩，并從中挖掘出更多的品牌營銷潛力。

電視與互聯網的邊界越來越模糊
　　
　　相較于傳統電視媒體，互聯網有五大新特性：
　　
　?、俦憬菪裕和黄茣r空限制，pc、手機、平板等多屏隨時隨地接受；
　　
　?、诙鄻有裕何淖?、圖片、音樂、視頻均可，娛樂、商業、信息服務皆行；
　　
　?、刍有裕焊淖儐我粋鞑シ绞?，能夠評論、轉發，反饋后與傳播方相互影響；
　　
　?、艹溄有裕和ㄟ^鏈接提供無限的延伸和拓展空間；
　　
　?、菘芍Ц缎裕涸谕粋€平臺上同時進行傳播與交易。
　　
　　但是，通過節目內容的制作革新，加上二維碼、搖一搖等互動連接形式，以及APP、OTT等終端渠道，大大擴展了電視所能觸及的人群和領域，再加上布局網絡視頻、手機游戲等互聯網業務，電視媒體與互聯網的界限已經越來越模糊。
　　
　　一些強勢的電視媒體已經依托互聯網新技術，以優質內容打通平臺，對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至整個商業生態重新結合，創造出巨大的市場價值。
　　
　　結語：目前電視廣告的投放門檻已經非常高了，大品牌的投放現在基本是兩個策略：或者追熱點，或者追頻次。而那些擁有核心優質的媒體資源，以及強用戶關系的互聯網屬性，則在廣告份額爭奪戰中風頭正勁。

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來源：中國廣告網