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細說廣告與媒體之間的關系

2015-08-07 16:21:35
核心提示:廣告與媒體的關系十分緊密,可謂你中有我,我中有你,相輔相成,相互影響。

 

易播網

 

    廣告與媒體的關系十分緊密,可謂你中有我,我中有你,相輔相成,相互影響。廣告與媒體的關系相輔相成:廣告是媒體的主要經濟來源,沒有廣告媒體則無法生存;媒體是廣告信息的載體,沒有媒體廣告也無法傳播,二者相互依賴、相生相成。 

 

廣告與媒體的相互作用:

 

    從歷史的角度看,廣告在中國以存在了數千年,但真正獲得大發展是在1979年以后。媒體對廣告的反作用影響主要體現在以下方面。

 

媒體的覆蓋范圍和到達率影響廣告傳播效果

 

  一般認為,媒體的覆蓋范圍越廣,廣告被接觸的人數越多,影響力越大,廣告效果越佳。 但覆蓋范圍并不意味著到達率,一般大眾媒體對廣告目標受眾的到達率并不那么準確,很多目標受眾接受不到廣告傳達的信息,而很多接受到信息的人又不是廣告的目標受眾,因此,會產生很大一部分浪費。大眾傳媒的覆蓋率雖廣,但有時候分眾媒體對目標受眾的“滲入”更加準確深入。

 

媒體組合影響廣告傳播效果

 

    所謂媒體組合,就是對媒體計劃的具體化。即在對各類媒體進行分析評估的基礎上,根據市場狀況、受眾心里、媒體傳播特點等以及廣告預算情況,選擇多種媒體進行有機組合,在同一時期內發布內容基本一致的廣告。運用媒體組合策略,不僅能極大可能地提高廣告的到達率和重復率,擴大認知、增進理解,而且能在受眾心理上造成聲勢,留下深刻印象,增加廣告效益。

 

    小編點評:媒體的發展所需資金一部分靠財政撥款,一部分來自觀眾和讀者,一部分是廣告收入。從媒體本身發展說,媒體的衣食父母是觀眾和讀者,從媒體運營來說,很多媒體的主要經濟來源就是廣告費用?,F在媒體的發展依托的是市場,所以從現在看媒體的發展是離不開廣告的。兩者是互相依存的。今天小編就斗膽說這么多,更多資訊快來登陸易播網(m.thematrixsherpa.com)!

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