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電視臺經營狀況告急:廣電恢復“電視劇插播廣告”

2016-03-23 09:58:48
核心提示:近期,廣電總局將加強網劇監管,針對多個臺建議或恢復電視劇播出中插播廣告,廣電總局將進行調控:恢復電視劇中插廣告,總時長不超過18分鐘。


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  中國電視劇播出本來是允許中插廣告的,但在2011年11月28日,總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》,決定自2012年1月1日起,全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。在不允許電視劇播出中插播廣告后,絕大多數播出機構為了擠占播出時間,在播劇時故意刪減片頭、片尾,使得制作機構和電視劇從業人員的合法署名權被剝奪。

       

  近期,廣電總局將加強網劇監管,針對多個臺建議或恢復電視劇播出中插播廣告,廣電總局將進行調控:恢復電視劇中插廣告,總時長不超過18分鐘;電視劇每晚3集連播或每集1小時,每晚2集;適當恢復一劇三星。這三大戰略決策中劇中插播廣告擺到了第一位。值得關注的是,網絡視聽節目管理司羅建輝司長在報告中明確表示:總局將對網絡劇審查做出一系列規定,線上線下統一標準,電視臺不能播的,網絡就不能播。

       

  一集電視劇掐頭去尾也就三十來分鐘,中間再插入兩次甚至三次廣告,那就是廣告中插播電視劇了,到底電視劇還讓不讓看?正因為全國觀眾多年的詬病,抗議,才至前些年調整到兩集之間插播,盡管廣告又臭又長,總算能完整地看一集情節了。既然我們早知道劇中插播廣告不得人心,且又做了改正,那這會兒又是怎么一回事呢?真是百思不得其解。

       

  電視劇協會之所以建議廣電總局“恢復電視劇中插播廣告”,據說,是為了以廣告收入緩解電視臺的資金壓力。他們認為,在網絡和新媒體的沖擊下,電視媒體經營形 勢危殆,尤其是二三線衛視和地面頻道,普遍出現經營困難,購片資金不足;“恢復中插廣告”,則有利于電視臺增加廣告收入,改善經營狀況,維持電視行業的正 常運轉。電視劇協會的此種認識,是從電視媒體的角度出發的??墒?,有沒有考慮觀眾的利益訴求? 

       

  對于廣大觀眾,想必經過這么些年的商業洗禮和對電視行業的了解,料也不會有大的反彈之舉。從消費心理來說,誰都喜歡免費午餐,但這不符合商業規律。電視臺經營狀況告急,再不予以政策松綁,別說免費午餐了,做飯的大師傅就要餓死了。至于“有線費”,那不是付給播出平臺和制片方的,那是給渠道中間商的。中插廣告恢復 是大勢所趨,網絡長視頻都插廣告的,想看“潔本”您得買會員資格,電視也是一樣道理。只要做好信息披露和輿論引導工作,“中插廣告”在不久的將來可望得到 恢復。只是,電視臺不要太貪婪,如果中插廣告過多過濫,那可就是自蹈死路了。 




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來源:中國廣告網


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