掃碼支付
華眾傳媒：沉著應對新媒體挑戰，給LED廣告可期的未來
華眾文化傳播有限公司團隊
近年來，憑借亮度高、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩還原能力出眾等優勢，LED顯示屏在戶外廣告市場以“雨后春筍”之勢迅速“攻城略地”。今年是“十三五”的開局之年。在十八屆五中全會上，首提“創新”概念，如何抓住機遇，以“創新”的LED宣傳模式贏得市場？對此，華眾文化傳媒總經理任小勇接受了易播網記者的專訪。
華眾文化傳媒總經理任小勇
PART1：從廣告人到創新者的身份轉變
1、涉足LED廣告領域之前，您的身份是什么？
任：2005年成立了科技公司，是一家集LED顯示屏生產、設計、研發和售后為一體的企業。當時在西南地區也頗具影響力，客戶主要是政府、房地產和鐵路這三個領域。
2、是什么契機，讓你想到將LED新技術運用到廣告宣傳中？
任：我從事LED行業十余年，2012年我的一個房地產公司客戶提出讓我們做LED顯示屏的運營管理。當時細想，覺得還是很有市場前景，同時企業本身也有獨有的技術，能通過全省聯網遠程控制上刊、下刊、廣告投放、遠程維護，于是我就成立了今天的“華眾”，轉行做LED媒體。
PART2：做LED廣告業的“嘗鮮者”
3、為什么會選擇交通LED大屏？
任：當時通過媒體細分后，我們發現交通這個領域還處于比較凌亂的階段，缺少強勢的媒體，這是個契機，同時交通樞紐面向的客群很精準，人流量巨大，是一個很好的切入點。
4、目前客運站LED的主要客戶行業有哪些？
任：汽車（比亞迪、野馬、長安、大眾、江淮等）、民營醫院、快消、旅游、家電家裝等領域投放較多。
PART3：以創新引領LED廣告“新風向”
5、目前華眾經營狀況如何？
任：目前主營媒體領域是客運站和社區，銷售業績近年呈30%—40%的遞增趨勢。我們打造的交通聯播網已經覆蓋了全省16個市，預計今年十月將實現全川覆蓋，之后將把交通聯播作為一個新的媒體形式，正式推出。
6、2016年客運站媒體運營有受到經濟環境的影響嗎？
任：客運站媒體是針對的大眾媒體，窗口是穩定的，人始終要出行，經濟環境對客運站媒體的影響并不大。相反，隨著華眾媒體網絡的日趨完善，以及很多同行業退出，目前華眾已經形成了行業“獨大”的局面，今年業績增長會比往年大很多。
7、什么契機讓華眾涉足樓宇數字媒體？華眾在樓宇媒體的紅海爭奪中，面臨分眾、新潮、省廣股份這些大佬，又有哪些競爭優勢？
任：現有的樓宇數字媒體都是單向性的，是迫使受眾接受?；谌A眾的技術先進性，我們從14年就開始研發新型的樓宇數字媒體，通過互聯網技術的深度植入來提高產品的核心競爭力。
首先，我們的電梯廣告有安全緊急按鈕，如果受眾被困在電梯內或者在電梯內遇到突發事件，只要按一下按鈕，遠程就能捕捉到視頻畫面，并傳遞給物管或者是區域級應急指揮平臺。其次，我們會通過指紋或打卡的方式對電梯維護人員進行考勤，為電梯安全提供更多的保障。最后，很重要的一點是我們的電梯廣告是互動的，是雙向性的，華眾數字屏將在電梯內開通WIFI，把廣告大屏和用戶的手機小屏進行連接，把廣告和購買連接，實現更好的廣告推廣效果并實現購買導流。
從2015年施工安裝至今，我們已經覆蓋金牛區1000多個、高新區200多個社區。今年預計在全市范圍將達到3000—4000個樓宇。我們團隊一共只有15個人，廣告從上刊到下刊，通過華眾的互聯網技術，只需要一個人就能完成，管理成本很低。所以這樣一些優勢和創新，都讓我們在業內具備足夠的競爭優勢。
PART4：沉著應對新媒體挑戰，LED廣告未來可期。
8、新媒體對LED廣告經營是否有影響？
任：隨著移動互聯網的快速發展，客戶對新型媒體形式和平臺的選擇具有一定傾向，傳統媒體必然受到了一定的影響。
我認為未來傳媒公司走向肯定是科技領先的，客戶最終也會走向精準付費廣告。傳媒公司的使命就是幫助廣告主找到精準客戶，而廣告主的費用也是付給受眾人群的，傳媒公司主要就是靠精準流量和技術性創新來解決盈利問題。
9、未來發展定位是什么？
任：分為線上和線下，線上將打造車站交通娛樂移動客戶端，受眾人群在候車廳以及上車后都能免費連接服務器，體驗看電影、玩游戲、購物等，度過一個愉快的旅途。線下將打造LED聯播網，分別針對長途汽車客運站、機場、高鐵打造交通媒體網，針對社區打造專業社區電梯媒體網。
10、對行業的展望和公司的期望？
任：未來，華眾將繼續低調做事，以科技為主導，在傳媒行業繼續前行。為了打破長期低利潤的尷尬局面，在市場洗牌中謀求生存和發展，LED顯示屏企業相繼在運營差異化方面進行積極布局。在市場的大潮中，華眾將增強企業自身綜合競爭力，為創新目標不斷前行。同時，將通過技術進步和市場營銷模式協同創新，推動企業做大做強。
更多相關文章推薦：戶外廣告公司銷售，怎么樣讓廣告主愛上你？
易播網編輯報道
