被動式廣告的獨家優勢

　　分眾傳媒CEO江南春一直在許多場合宣揚“被動式廣告傳播在資訊爆炸時代更有效”這一理論，不得不說，這是有道理的。

　　移動設備內容太多，用戶注意力被嚴重稀釋，并可輕易跳過廣告，而分眾傳媒的廣告本質是類似于CCTV在十年前的“被動式廣告”，人總要回家，總要上班，總要娛樂購物，這些地方布滿了分眾傳媒“屏幕”，而用戶并不會玩手機，要么在走路要么電梯信號不好要么在等電影開播…因 此，更具有強制性，這一特性被廣告主親睞。分眾傳媒在樓宇廣告投放和電梯廣告投放市場，擁有壟斷地位——這意味著廣告定價權。

　　CCTV、視頻網站、移動App也能實現被動式或者半被動式廣告，比如片頭廣告，再比如強制彈出，但它們的廣告很可能會 讓用戶抵制，其是“分時廣告”或者“占屏”廣告，用戶可能會想辦法跳過，比如換臺、上廁所;而分眾傳媒體的廣告并不是基于內容本身，它出現在“比廣告還要 無聊的無聊場景”中，這時候用戶對廣告的抵觸情緒更小，說白了，分眾傳媒廣告的干擾性更小。

　　覆蓋城市主流人群,占據市場壟斷地位

　　分眾傳媒是國內極大的數字化生活圈媒體集團,除BAT外廣告投放量排名前三的媒體之一,樓宇視頻、框架、影院映前媒體市占率分別達到95%、70%、55%, 是線下流量第一入口。公司主營業務快速平穩增長,2015年扣非后凈利30.69億元,同比增長44.5%,ROE高達73.7%。

　　江南春通吃互聯網

　　分眾不僅比傳統廣告商活得好，而且收割了移動互聯網紅利。

　　CTR《2015中國廣告市場回顧》的報告顯示，從各媒體表現看，傳統五大媒體廣告花費全線下滑，影院視頻廣告、互聯網廣告、樓宇視頻是唯一呈現上漲的三大板塊，分別上漲63.8%、22%、17.1%。

　　對比一下互聯網廣告巨頭百度的增速。

　　2016年一季度，百度在線營銷業務營收149.31億元，同比增長19.3%。

　　分眾傳媒的營收約為21.05億元，同比增長29.16%。

　　分眾傳媒的主要收入來源是樓宇廣告和影院媒體廣告，兩者合計占九成以上。

　　線上廣告增速下降的時候，分眾所處的線下廣告卻在不斷增長。

　　分眾正在執行的5家重大銷售合同里，有三家是互聯網企業。分別是阿里巴巴、途牛和神州租車。

　　分眾傳媒CEO江南春認為，分眾投放廣告第一行業，原來是日化和汽車行業，如今互聯網和移動互聯網行業的業務量已經達到30%~40%。

　　江南春認為，用20%、30%的錢做線下廣告提升知名度，比花百分之七八十的錢線上抓流量的廣告的轉化率會提升一倍。

　　所以有人認為，互聯網通吃中國，而江南春則通吃互聯網。

　　發揮強大的生態布局能力，發掘下一個獨角獸

　　分眾傳媒作為A股知名的科技公司，生態布局能力與BAT不相上下，已從一家視頻網站成長為一個龐大而繁榮的生態體系;清科集團旗下資產配置平臺財富街目前與分眾傳媒強強聯合，抓住中國消費升級以及TMT行業快速發展所帶來的機會，專注其中細分熱點領域，一起發掘下一個明星獨角獸。

　　對于分眾傳媒和清科集團來說，如何將海量用戶，換句話說是海量用戶注意力，進一步轉化出商業價值，將是下一步的重點。雙方強大的行業資源、資訊資源、資金優勢、媒體優勢極大提高了產業投資專業性和成功率，值得投資者們拭目以待。

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　　本文來源“中國廣告網”