廣告交易平臺的出現使得互聯網廣告朝著更精準、更規?；姆较虬l展，在廣告交易平臺的模式下，媒體的差異性被削弱，這樣廣告主便能夠直接面對受眾，可以說隨著新媒體環境的出現，互聯網廣告形式也“日新月異”了，新的變化有利于廣告主更精準地找到目標受眾，使受眾面更廣。

互聯網廣告形式發生的最明顯的一個變化就是展示廣告由最初的幾種尺寸的圖片衍生出更多種廣告形式，例如動態圖片、FLASH、視頻等。廣告的購買方式也發生著巨大的變化，從最初的媒體購買到如今的廣告交易平臺，越來越多的互聯網廣告渠道和形式讓廣告主們應接不暇，面臨選擇的難題，同時受眾也產生了注意力的消耗，所以在這種情況下，推出更多操作簡易、功能齊全的產品就成為了眾多企業和廣告商的共同目標。

另外，互聯網廣告還應該向著制定傳播策略以相對較低的價格競購目標受眾的方向發展，只有這樣才能帶來龐大的流量和更高效的找到目標受眾，而對于更多的中小型企業來說，更有利的廣告投放效果以及如何享受到廣告營銷帶來的好處才是當前最為關心的。