在去年，媒體和廣告行業有很多一日千里的改變，而我們所在戶外廣告行業正在往全新的方向開展。進入2016年以來，戶外投進的數字剖析、要點媒體的開展趨勢和新增長點，以及在O2O場景營銷的年代，戶外廣告投放的開展趨勢。

　　1、移動互聯年代下的消費者

　　移動設備隨時隨地的使用特性，是如今媒體消費場景碎片化的首要推進要素;在碎片化媒體的年代，消費者對戶外場景中媒體的消費時刻有所遞加，消費者接入各類屏幕的也途徑增多?；ヂ摼W對自己生活方式的影響進一步深化，線下移動付出、用手機預定出行、餐飲文娛、公共醫療等用戶習氣逐步養成。巨型社交性APP在未來將進一步結合歸納效勞功用

　　2、2015年戶外廣告投進數字回顧

　　2015年，中國大陸戶外廣告整體投進額達127.1億元。戶外廣告投進額與2014年同期對比，上漲9.44%。戶外媒體因其廣泛的網絡覆蓋面與較好的作用出現，適合品牌用于奉告與曝光。在投進力度極大的前15位廠產品牌中，互聯網公司占有五位，將戶外廣告作為其互聯網以外的首要曝光途徑。

　　很多得到O2O融資的軟件品類品牌使用戶外做品牌奉告，投進增幅明顯。媒體大類的開展方面，2015年機場與火車站媒體的投進額占比添加，單一媒體有下滑;而數字戶外媒體數字化趨勢明顯，近十年來，各類數字戶外媒體廣告占比不斷添加。

　　3、2016年O2O進入場景營銷時代

　　戶外媒體將從獨立的媒體途徑逐步融合到互聯的O2O體系中，線下的大數據開展為戶外媒體精準受眾監測提供也許?？纱┐髟O備: 智能手機以后的顛覆性媒體。

　　戶外廣告O2O的場景營銷年代現已到來，其間時刻、空間和消費者是場景營銷最基本的三大要素，而溝通平臺數字化、傳達互動化和創意場景化三個方向開展。