近幾年中國廣告行業變化驚人，趨勢紛繁復雜，讓人有點應接不暇。時至今日，中國的廣告市場的發展參差不齊，而廣告主們依然對各種類型的廣告都敢于嘗試，并樂此不疲。2016年馬上就要落下帷幕，2017年的中國廣告市場又將怎樣發展呢？為此有了這幾大預測。

預測一:預計2017年中國電視廣告市場總盤將跌破千億

2016年國內宏觀經濟形勢下行壓力巨大，只有強勢頻道價格出現實際增長，大多數頻道是明漲暗降，在廣電總局一系列政策高壓管控下，媒體廣告時間又出現縮減。預計2016全年電視廣告大盤能勉強維持在1000億以上。但隨著當下各大頻道2017年招商遇冷，各媒體2017招商刊例價也首次在名義上沒有再繼續增長，增值配送等政策也意味著媒體價格的實際下降，甚至個別節目出現了流標現象。如果在經濟下行壓力下企業廣告預算縮減或持續向互聯網等其他媒介轉移預算，中國電視廣告市場總盤在2017年跌破千億的幾率將非常大。

預測二：新的消費熱點行業成為新的增長動力

隨著中國經濟進入新常態及消費結構升級，一些新的消費熱點行業將會成為廣告市場新的增長動力。首先是國產手機行業，隨著三星受挫、蘋果下滑，國產手機品牌開始逆襲，紛紛加碼搶奪巨頭丟失的份額。汽車行業一直是廣告投放大戶。2016年上半年，我國上市的車企中有6家企業的廣告宣傳推廣費用超過4億元人民幣。其中上汽集團位居第一，廣宣費用達到47.43億元。另外，白酒行業回歸增長軌道，投放潛力可期，作為傳統的廣告投放大戶，白酒行業或將在2017年有大爆發。

預測三：將形成傳統電視媒體、互聯網新平臺/媒體、生活圈媒體三足鼎立格局

中國廣告市場媒體創收將形成傳統電視媒體、互聯網新平臺/媒體、生活圈媒體三足鼎立的頭部媒體陣營。CCTV為代表的電視媒體代表著傳統媒體具有高覆蓋和高公信力的優勢，分眾傳媒為代表的生活圈媒體代表著城市生活空間媒體的高到達和高匹配的品質，而BAT、今日頭條等則代表的是互聯網媒體具有高連接和強互動的屬性。