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你的戶外廣告是否“動起來”了

核心提示:新媒體的出現看似給戶外廣告帶來了致命性的打擊,但實際在這種尷尬的境地之下,戶外廣告以頑強的姿態在逆境中穩步發展著,所以很多廣告主依然沒有放棄掉戶外廣告這塊陣地,但往往很多人投放戶外廣告的效果卻與預期的相差甚遠,這個時候你就需要思考是否讓你的戶外廣告“動起來了”。


雖然新媒體的出現給傳統的媒體帶來了不小的沖擊,但這并不意味著傳統媒體從此走向消亡,以戶外廣告舉例,盡管戶外花費有所下降,但戶外廣告的價值卻在穩步提升,平均認知在近幾年都上升了2-3%左右。所以新媒體的出現看似給戶外廣告帶來了致命性的打擊,但實際在這種尷尬的境地之下,戶外廣告以頑強的姿態在逆境中穩步發展著,所以很多廣告主依然沒有放棄掉戶外廣告這塊陣地,但往往很多人投放戶外廣告的效果卻與預期的相差甚遠,這個時候你就需要思考是否讓你的戶外廣告“動起來了”。


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這里說的讓你的戶外廣告“動起來”不是真正的要讓它成為動態的,更多的是指魚消費者的互動上。部分戶外廣告創意通過增加與觀眾的互動,起到的很好的效果。通過互動,讓消費者參與,激發消費者反應,并也在加深品牌理解的同時,促使了消費者進行再次傳播和分享。


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舉個例子,英國冷凍食品品牌Birds Eye在倫敦擺了一個20英尺高的冰凍廣告牌,廣告牌的秘密在于,它里面藏了700英鎊的錢。當冰逐漸融化之后,里面的錢就會露出來,行人還可以隨意把錢取走,這就給Birds Eye有足夠的時間與消費者產生互動。所以要想讓你的戶外廣告“動起來”,就必須要,使消費者能完全參與,讓他們停下了匆匆的腳步,給了品牌額外的時間傳達出自己的信息,這樣才能夠讓消費者將自己感興趣的內容分享到社會化媒體,實現品牌的傳播價值,提升品牌影響力。


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