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看網易丁磊用什么手段將一頭豬賣27萬

2016-12-06 10:56:10
核心提示:最近比較火的一個事件要算一頭27萬的豬了!經過三天兩夜的拍賣活動,一只豬以27萬的身價成為豬界的一個傳奇,而這一切都來自于網易CEO丁磊。早在09年的時候,他就進軍養豬業,試圖用互聯網改變傳統農業,在蟄伏7年后網易黑豬終于驚現!創造這樣一個神話更多的要歸功于背后強大的營銷手段,從營銷角度來看,主要表現在以下幾個方面。


最近比較火的一個事件要算一頭27萬的豬了!經過三天兩夜的拍賣活動,一只豬以27萬的身價成為豬界的一個傳奇,而這一切都來自于網易CEO丁磊。早在09年的時候,他就進軍養豬業,試圖用互聯網改變傳統農業,在蟄伏7年后網易黑豬終于驚現!創造這樣一個神話更多的要歸功于背后強大的營銷手段,從營銷角度來看,主要表現在以下幾個方面。


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1、為豬寫歌,產品硬氣

網易黑豬能賣這么貴總歸是有它的原因的,據丁磊介紹,黑豬的飼料都是網易的獨家飼料,國際營養學家與國內專家提供的科學配方。而且所有的豬都由智能攝像頭全程監控,豬的身體狀況、進食量、排泄物等則是通過傳感器遠程監控,豬糧的喂養也是自動液態飼喂系統,來保證豬的健康。


網易黑豬是幸福的豬,他們會給不同階段的母豬播放對應的固定音樂,用來消除母豬在不同舍之間轉移后的陌生感,舒緩母豬的心情,利于懷孕、妊娠和分娩。此外,網易改編《hey Jude》,為豬寫歌,提名《黑豬》,歌詞內容豐富活潑的表現出了網易黑豬的特點。


2、黑五造勢,拍賣提身價

錯開舉世矚目的雙11后,搭著黑色星期五首次亮相,網易黑豬曬“全身”。借黑五造勢,又以拍賣的形式出售,這個天時地利選得好。在11月25日上午10點首拍一42公斤的豬,包括前腿肉、后腿肉、五花肉、純精肉、里脊肉等產品。起拍價1元,1分鐘后直飆5001元,引起吃瓜群眾的關注。

拍賣的形式喚起消費者的競爭意識,加之對網易豬的好奇心,更是把這場拍賣推上高峰,三個小時就已經破萬,共計有5.3萬人圍觀。首次拍賣最后以近11萬的價格成為最終的競標價,截止最新數據竟達27.7萬元!


3、自家代言,各界大佬紛紛助陣

自丁磊宣布要養豬后就引起了很大的轟動,一個搞互聯網的業界大咖跑去養豬,這樣的新聞定是關注的焦點。

他化身代言人,不遺余力地安利自家產品:“網易豬是豬界中的大熊貓,堪比人的生活:蹲馬桶、睡公寓、不打針、不吃藥?!薄熬W易豬糞便處理后的水我都可以喝下去!”引起大家的好奇心,關注度再次提升。




來源《中國廣告網》


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