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【化妝品廣告】化妝品廣告創意分析

e資訊 2017-01-11 11:35:39
核心提示:化妝品廣告片總有一種恢宏、高逼格、巨大上的氣勢?,F代化妝品在中國開展近30年,現已走過了光輝的“電視推廣”年代,如今全部進入“數字推廣年代”?;瘖y品廣告無論推廣前言怎樣改變,推廣的實質意圖仍然沒有變,下面就讓咱們一起來看看,在曩昔數十年中,中國的美妝職業,有哪些讓人形象深入的廣告呢?


       化妝品廣告片總有一種恢宏、高逼格、巨大上的氣勢?,F代化妝品在中國開展近30年,現已走過了光輝的“電視推廣”年代,如今全部進入“數字推廣年代”?;瘖y品廣告無論推廣前言怎樣改變,推廣的實質意圖仍然沒有變,下面就讓咱們一起來看看,在曩昔數十年中,中國的美妝職業,有哪些讓人形象深入的廣告呢?


化妝品廣告1.jpg


化妝品廣告NO.1 美即:《停下來,享用漂亮》

       一個娟秀普通的都市女孩,獨自一人坐旋轉木馬,舒緩的音樂響起,畫外音“停下來,享用漂亮,美即面膜”這句話人人耳熟能詳——這大概是美妝職業最經典的廣告。這則廣告,建立了消費者腦海中“面膜”與“美即”的緊密聯系,并且更是響了消費者關于美即面膜的收購傾向。


化妝品廣告2.jpg


化妝品廣告NO.2 OLAY:玉蘭油姐姐《肌膚如剝殼雞蛋》

       玉蘭油十年前的廣告中,總是有一位馬來西亞愛爾蘭混血女模特Danielle的身影,農場里拎著一籃雞蛋的白凈女孩,輕剝開雞蛋的一剎那,淺笑誘人、肌膚白凈剔透——這可能是全部80后的回憶,無人不知的玉蘭油姐姐。而后來的代言人周迅、林志玲等,盡管名望超過Danielle,但關于品牌用戶而言,她們的人氣卻遠遠不如玉蘭油姐姐。


化妝品廣告3.jpg


化妝品廣告NO.3 可伶可俐:《祛痘控油潔面》

       可伶可俐可謂是第一個在年青消費者心目中,植入“祛痘控油潔面”概念的品牌。它的電視廣告簡直都千人一面,一對年青女孩,蹦蹦跳跳打打鬧鬧,相互教授祛痘控油經歷,然后一股藍白色的旋風,從肌膚中把痘痘黑頭拔出來,最終女孩子開心的大叫cleanclear!藍白色旋風將痘痘黑頭拔出來的畫面又家喻戶曉,一會兒戳中女孩子的心事,令人形象十分深入。


化妝品廣告4.jpg


化妝品廣告NO.4 巴黎歐萊雅:《你值得擁有》

       范冰冰從一個小丫鬟人物,搖身一變變成“范爺”,應該說“金主”歐萊雅功不可沒。歐萊雅為她盡心創造一套充滿節奏感的廣告動作與言語,讓范冰冰與歐萊雅天然的融為一體?!澳阒档镁哂小边@句話從范冰冰口中說出來,比別的代言人鞏俐李冰冰,都更顯霸氣。


化妝品廣告5.jpg


化妝品廣告NO.5 丸美:《彈彈彈,彈走魚尾紋》

       本鄉品牌的電視廣告通常都抄襲國外,丸美的這則電視廣告相對而言對比特別。弱不禁風的陳魯豫,一邊用手比劃彈臉蛋的動作,一邊如喊口號相同喊出來“彈彈彈,彈走魚尾紋”——盡管簡略粗暴,但很有用。至少,全國觀眾們從此都記住了這個“彈彈彈”。

總結:普遍而言,化妝品職業的電視廣告都對比像視頻版的教科書,使用各種小竅門去教學消費者要怎樣去收購化妝品。你會發現,如同早些年的廣告,比如今的廣告更令人形象深入,是啊,如今是有許多精準推廣的東西,前言東西也的確不斷增加,可是沒有優異內容,哪怕出資10億做廣告,也只是白白送錢罷了。

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