近兩年來，中國的電視綜藝節目和網絡綜藝節目層出不窮，廣告冠名商也尤為青睞于綜藝節目。隨著這些綜藝節目的大火，國產手機品牌商之間廣告冠名的“戰爭”也愈演愈烈。在繼vivo和OPPO瘋狂砸錢之后，小米也在近期順勢加入了這場激烈的“戰斗”中。

在過去的時間，小米一直都非常注重互聯網渠道，在這方面做得十分“走心”。但時代在進步，競爭對手在不斷出“新招”，之前還尤為注重線上的徐小米也終于坐不住了，開始重視起線下來，隨著其不斷擴張，大有超越對手vivo和OPPO的雄心。一口氣拿下了《奇葩說4》、《奇葩大會》等網絡節目，以往的饑餓營銷似乎也已經不見了蹤影。

再來看看競爭對手們，vivo耗資了7億元拿下《快樂大本營》這個王牌節目的獨家冠名及相關資源；OPPO 則耗費了 5億元獲得《偶像來了》的獨家冠名及相關資源。一身豪氣的金立手機，橫空出世，瘋狂飆車，先后冠名了東方衛視《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百樂門》、《歡樂喜劇人3》、北京衛視《跨界歌王》、江蘇衛視《我們戰斗吧》、《最強大腦》、浙江衛視《真聲音》，OV也不得不服。

另外，《四大名助》公開冠名費3500萬／季，《跨界歌王》、《我們戰斗吧》特約贊助費和《真聲音》冠名費尚不清楚，但其他4檔節目金立手機2016年已經投入了2.6個億左右，面對這些強勁的對手，小米即使拿下了一些節目的冠名權，也還需要時間和正確的營銷策略去驗證最終結果。所謂“任重而道遠”絕不是一句空話，即使已經加入到冠名商爭奪大戰中，也不意味著小米取得勝利，廣告營銷做得再好，最終的決定權還是掌握在消費者手里。