由于綜藝節目的大受追捧，電視廣告投放在一定程度上迎來了蓬勃的時期。從2014-2016的這兩年，電視節目的類型越來越多，戶外真人秀和親子類節目呈現出井噴的現象，相對單一的硬廣投放，冠名以及贊助的軟植入性更高，不僅使得傳遞品牌理念變得更加容易，同時也更能夠被大眾所接受。于是在2016年，大部分廣告主都做起了冠名，隨著綜藝節目的盛行，2016年也成為廣告投放的“轉折年”，電視廣告不論是在投放上還是內容趨勢上都出現了新的亮點。

綜藝節目市場呈現三大趨勢

1、真人秀節目類型多樣化。越來越多的明星真人秀節目出現在熒幕上，軍營體驗類、喜劇表演評論類、科學實驗求證類、游戲競猜類、親子互動類、時尚類、美食類、魔術類、益智類、音樂類等多個領域的都有所涉及，其節目參與主體也涵蓋女明星、男性、父子、團體等，不斷突破既往尋求差異化細分，其中明星以另外一種身份參加的節目也越來越常見。

2、季播欄目常態化?；旧犀F在各大衛視都有比較具有代表性的季播節目，這些節目會根據收視率和節目的特色來制定內容，基本上都會推出第二季、第三季以及更多。這些節目有的或更名或改版，但歸根到底都離不開原來的主題。例如《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》、《歡樂喜劇人》、《爸爸去哪兒》等節目都是收視率和人氣較高的季播節目。

廣告主對廣告投放行為的變化

1、冠名植入等內容營銷備受青睞。隨著時代和科技的發展，廣告主的品牌春播策略在悄然變化著，目光由“投放性價比”轉為“投資回報率”。廣告預算的投放的重心也發生了變化，以冠名植入的內容營銷在當下往往更受廣告主的青睞。

2、多媒體組合的整合營銷嶄露頭角。講求精準營銷，整合電視、網絡、社交及線下聯合推廣的多媒體整合營銷，越來越成為企業營銷的標配。如江蘇衛視成立專門部門，幫助客戶設計全媒體營銷方案；安徽衛視宣布與騰訊視頻強強聯手，電視、互聯網、廣告主三方將共同研發廣告產品；天津衛視的廣告營銷也逐漸由“平臺營銷”轉向“核心內容為特色的整合營銷”等。

3、廣告主聚焦優勢平臺的黃金資源。雖然大型綜藝節目越來越多，但內容營銷的主要提供商依然是以央視、省級衛視為代表的電視媒體，在現如今的經濟大環境下，廣告主收緊了預算，廣告投放更加集中，越來越聚焦于強勢電視媒體的優質節目資源，尤其對現象級節目等黃金資源的搶奪最為激烈。