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【優樂美廣告】最全優樂美廣告解析

e資訊 2017-03-06 15:01:22
核心提示:2007年,喜之郎集團播出了“優樂美奶茶”的榜首個廣告——咖啡廳版,盡管只有短短的半分鐘,可是卻給所有的觀眾留下了極深刻的形象。之后的巴士站版、語晨獨白版、杰倫獨白版以及海島版都是采納類似的戰略。


       2007年,喜之郎集團播出了“優樂美奶茶”的榜首個廣告——咖啡廳版,盡管只有短短的半分鐘,可是卻給所有的觀眾留下了極深刻的形象。之后的巴士站版、語晨獨白版、杰倫獨白版以及海島版都是采納類似的戰略。


優樂美廣告周杰倫篇


優樂美奶茶1.jpg


       對于廣告的構思,“優樂美”走的是4CS路線,它并不是直指商品功用特色或許僅僅是宣揚自身的銷量,而是從觀眾的視點出發,經過激烈的品牌意識,憑借媒體的宜傳,使公司在花費者心目中樹立起優良的形象。

       首先,從商場學上說。奶茶,作為一種快速消費品,它的首要消費集體自然是年輕人,因此以后的優樂美奶茶廣告設計都是圍繞著這個集體來進行。在這一點上,“優樂美”做的是對比到位的,它沿用前幾個版本的廣告的常規,聘請了當紅偶像巨星周杰倫和人氣小天后江語晨充當MTV的男女主角,并用年輕人最感興趣的主題“愛情”為頭緒,串起全部故事情節,在中國市場掀起大浪。


優樂美奶茶2.jpg


       其次,從心理學上說?!皟灅访馈敝鞔颉皭矍榕啤?,并配以周杰倫的《蒲公英的約定》,這都是差異于別的的奶茶廣告,因此也就給了花費者耳目一新的感受,給大家留下深入的形象,提高了注意值,這即是異質性原理的應用。

       除此之外,優樂美的廣告能促進喜愛浪漫的年輕人對它情有獨鐘,它經過情侶間的小情節,影響和影響了具有這種需要的個人,引起其認識、采購等一系列心理反響,并讓他們構成一種認知,假如自個的另一半送自個這個奶茶,就很浪漫,很溫暖。

優樂美奶茶雪地篇


優樂美奶茶3.jpg


       奶茶給人的感覺即是溫暖,所以優樂美奶茶的2015版廣告片,就將全部背景定為雪地,女主角名叫林娜冰,男主角叫廖世爐,配上皚皚白雪,溫柔的廣告聲也不會顯得突兀。從社會學的視點來剖析這個廣告,廣告的訴求假如可以符合其目標受眾的亞文化特質,導致其目標集體的共識,則可以非常好地傳達其商品信息。

       優樂美奶茶雪地篇廣告詞:摯愛,是什么味道?就像優樂美奶茶,溫暖、浪漫,越喝越有味道,你是我的優樂美,有你,優樂美奶茶的味道更美。


優樂美奶茶4.jpg


       廣告片思路分析:在冬天飄雪的場景中,男女主角分隔好久,手捧一杯優樂美奶茶,各自回想著從前的美好,思念著對方,等待著對方的回來,略帶羞澀而甜美地表達心中的愛意。廣告經過這么平淡的畫面,刻畫一種溫馨又浪漫的風格,和它希望傳遞的愛情主題相符合,更能導致花費者的共識。

總結:優樂美廣告的成功,不得不提的即是它的廣告詞,“你永遠是我的優樂美?!薄澳滩?,我就要優樂美?!边@些都很短,可是卻不是廢話。第一句,溫暖的表現出愛情的感受。第二句,給觀眾一種激烈的感受,我要買奶茶,就買優樂美。尤其是從周董嘴里說出的。廣告詞在廣告中的重量很重,簡略才是真理。

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