隨著這幾年電視綜藝節目的大火，不少電視臺都開始把目光轉向了綜藝上，大部分電視臺都有一檔自己的代表節目，而冠名綜當時人氣高的綜藝節目就成為了各大品牌商宣傳和提升企業形象的重要途徑。而要說最近這兩年冠名廣告最多的恐怕要算手機廣告了，尤其以OPPO和VIVO這一對“歡喜冤家”最為典型。不管是請當紅明星代言，還是冠名電視節目，這些手機廠商們似乎已經“愛上”了娛樂營銷。

1、娛樂營銷的紅利逐漸顯現

可以說OPPO和vivo兩大手機品牌帶動了行業的娛樂營銷。冠名電視節目、找代言人已經成為人民群眾喜聞樂見的事情，這一點從“充電5分鐘，通話2小時”幾乎傳遍大街小巷便可知一二。這兩大手機品牌在娛樂營銷上的投入可以追溯到多年以前，而事實證明，多年的投入最終迸發出了驚人的能量，在看到OPPO和vivo成功的營銷之后，其他的的手機廠商也意識到娛樂營銷的重要性，于是華為、金立這樣傳統的大廠也開始玩起了電視冠名和明星效應。所以我們看到這些品牌冠名各綜藝節目隨便一砸就是幾個億的事情也就不足為奇了，對于他們來說，投入幾個億冠名各節目很簡單，但最重要的是這些錢都花得值，因為后續帶來的效益實在是太驚人！

2、娛樂營銷的價值所在

腦白金的廣告相信大家都特別熟悉，一直都是那老兩口的廣告語，很多年了，廣告一直沒變過，但也確實讓很多人記住了這個廣告。所以對于廣告來說，重復是記憶最基礎的方式，當某一個事物不斷在你眼前和耳邊出現，便會潛移默化地在你記憶深處占據一個位置，同樣的，當經常追的娛樂節目里，主持人每逢開場便高喊“歡迎大家收看由XXX冠名播出的XXX”時，你除了會記住這個節目名字外，冠名商名字也會在你腦中根深蒂固。一旦某個娛樂節目開始火爆，甚至達到現象級的程度，冠名商便會被順理成章地與節目捆綁成一對標簽。