隨著移動互聯網的興起，移動廣告平臺已經變成了廣告主手中的香餑餑。大批品牌商都將廣告砸在移動廣告平臺上，就好像PC廣告已經起不了作用。那么到底是什么力量推進了移動廣告市場的發展呢？原因竟然是它！

蘋果手機的出現帶動了移動端的興起

7 年前，蘋果 iPhone 4 問世、Google 推出了 Nexus One，很多廣告從業者后來才意識到，也就是在那一年，移動廣告平臺開始進入了狂飆突進的階段。爆炸的信息在人手一臺的設備上迅速傳遞，日后價值千億美元規模的移動廣告市場也從此誕生。

過去兩年，廣告從業者以及關注廣告業的媒體，想必都會經?？吹竭@樣的消息：Google 移動搜索超過了桌面搜索；百度移動端的收入超過了 PC;寶潔砍掉了 20 億美元廣告費但會繼續增加移動廣告投入……即便你和這些事無關，也能多少感受到自己手上握著的這塊屏幕越來越值錢了。

“品牌的錢自然而然跟著消費者走，你會發現營銷人員如今一切以手機優先，甚至只在乎手機?！盜AB 的執行副總裁兼首席營銷官 David Doty 表示，是移動廣告主導了廣告業最近的增長。

真正只用了6年時間趕超pc端

只用了 6 年時間，移動廣告平臺就成為了數字廣告毋庸置疑的“主角”。相比之下，它的前輩“網絡廣告”花了 23 年時間才超過電視廣告（后者的收入近年來在 41%-44% 的份額趨于穩定）。當然，這種對比并不那么嚴謹，但你還是能從這種時間的對比中感慨移動化對于廣告市場所帶來的巨變要比 PC 更快、也更劇烈。

移動廣告平臺新趨勢： 廣告主尤其在乎轉化率

或許是因為數字廣告天然的數據化，也可能是因為廣告平臺每天都在宣揚所謂的“精準化”，廣告主比過去任何時候都更在乎效果，也就是轉化率。

報告顯示，按照銷售轉化來進行收費的績效類廣告在過去十年間越來越多了。

一方面，第三方機構的驗證已經勢在必行，最新消息是，即便是廣告最不標準化的 Snapchat 也在籌備上市之際宣布接受審計。另一方面，在流量紅利褪去之后，創意終究還是避免制造垃圾，提高廣告效果最有力的手段。

2017 年將是移動廣告超過數字廣告大半的第一個年頭，也是 iPhone 誕生的十周年，一系列變革即將開始，“究竟怎么在手機上做廣告？”，會是每個廣告人都要思考的問題。

總結：目前移動廣告平臺是屬于新起的一個廣告投放渠道，因其投放的便捷而受到廣告主的青睞，但是一股新鮮熱潮過后呢？廣告主還是會回歸到最本質的問題上：廣告的轉化率如何？如此便可以看出無論廣告平臺渠道形式是哪樣，轉化率才是被評估的關鍵指標。