電視廣告作為歷史悠久的廣告投放渠道，可以說在互聯網發展的今天已經成為了傳統的代名詞。也正是因為傳統，其似乎與創意廣告不能沾邊。特別是近日某知名品牌商豪言“不再投放電視廣告”將電視廣告已失效的言辭推向了風口浪尖。

那么到底是電視廣告創意不足還是因為其與創意廣告并無關系。

一、電視廣告發展初期：轉化率節節升

我國電視廣告的黃金時期應該是在21世紀初開始的，此后二十多年間，電視臺數量以每年平均134.7%的速度增長。2011年，全國電視綜合人口覆蓋率提高到97.82%，2607家廣播電視播出機構開辦電視節目1329套，電視劇產量、影視動畫產量均躍居世界首位。

而到了2013年，全國電視人口覆蓋率持續增長，高達98.42%;全社會電視機的擁有規模超過4億臺。此外，據廣告雷達數據顯示，當年42家衛視的收視率同比平均增幅達到了87.34% ，其中，湖南衛視年度總收視率破6，正是這樣一連串數字創造了2011年到2013年間電視在中國各媒介中的霸主地位。

超高的人口覆蓋率及收視率帶來的是逐年攀升的廣告投放。此時作為傳統媒介的電視根本就不需要創意廣告的支撐。

二、電視創意廣告初成型，收獲頗豐

雖然電視廣告收入持續回落，然而2013年至2016年間，隨著大批本土化妝品品牌的崛起，本土化妝品品牌的廣告投放有所增長。

原因主要是在本土化妝品品牌增加電視廣告投放的同時增加了創意廣告元素，主要分為兩種類型：其一是熱播劇的軟廣植入增多，其二就是綜藝節目廣告開始突出。

自2013年以來，各級電視臺紛紛引進國外熱門綜藝節目或者開創新節目，綜藝節目數量呈逐年上升趨勢?！?016騰訊娛樂白皮書》數據顯示，截至2016年11月30日，各衛視在周末晚間檔的綜藝節目達144檔，較2015年同期的119檔增加21%。期間，綜藝節目的收視占比也有所上升。

三、電視廣告效果下降，原因竟然是—沒創意　

雖然綜藝節目而抬頭的電視廣告，在視頻網站崛起、網綜肆虐、廣電管控等影響下，然而到2017年，隨著電視綜藝節目的下滑，其頹勢似乎不可逆轉。

收視中國相關數據顯示，2017年上半年，雖然電視劇、綜藝和新聞依然是拉動收視的三駕馬車，占據總收視量的57.1%，然而綜藝節目收視比重明顯下降，由去年的14.7%同比下降1.4%至13.3%。

如果我們觀看這些節目就會發現電視廣告效果之所以變差，就是因為沒有創意。我們反觀以前的創意廣告，即使是有廣告植入，但是植入的廣告非常有創意，這樣用戶看起來也不會有排斥感。而現在的廣告不僅不創意，好不容易有一個創意廣告也都是一些老梗。

因此在抱怨現今投放電視廣告沒效果的時候，先自測一下自己廣告的是不是具有創意特色。