每天數以百萬計的流動人群，封閉空間接受信息的較高強制性，讓南京地鐵成為了華東地區一種巨大的傳播渠道，但南京地鐵廣告媒體類型眾多，乘坐的人群也參差不齊，那么如何在南京地鐵上有針對性的進行廣告投放，讓廣告最有效的綻放？

受眾人群分類：

人們在工作日和周末同一時間段有不同的出行目的，而不同的出行目的，會影響他們對廣告的注意、理解和記憶，影響廣告效果的實現。此外，不同的受眾的心理特點是不相同的，即使是同一個廣告受眾也會因出行目的的不同而擁有不同的心理狀況，這進而會影響到地鐵廣告的傳播效果。

所以在投放地鐵廣告前，有一個必不可少的環節---進行受眾分析。通常情況下，根據不同的出行目的可將受眾分為4大類：上班族和學生黨、娛樂購物者和外出業務者。

1、上班族和學生黨：

這一類出行人群集中在早上6-9點和下午5-8點的時間段，時間壓力較大，大多行色匆匆，接受廣告的意愿較低，但這兩個時間段也正是出行高峰期，擁擠的車廂內很容易形成強制收看廣告的效果，針對這類人群，投放地鐵廣告應當集中在車廂內包、車內電視、站臺燈箱、隧道動態燈箱等。

2娛樂購物者和外出業務者

這類人群的時間壓力相對來說較小，接受廣告的意愿較高，因此投放地鐵通道燈箱、梯牌、主題墻貼、語音播報等廣告的更好。

總結：

上面我們介紹了地鐵上的不同受眾人群，但值得注意的是，除了有針對的對受眾人群投放廣告，地鐵廣告的設計本身也應該更具吸引力，這樣結合才能使投放的地鐵廣告更高效的發揮其作用。