明天，農歷七月十五，也就是中國傳統的節日中元節，在民間中元節又稱鬼節，同清明節一樣，中元節是人們祭祀先人的日子。出于對鬼神的忌諱，很多商家品牌在這一天都選擇了沉默，而時代在進步社會在發展，中元節到底適不適合廣告借勢營銷呢？

隨著互聯網的發展及大眾對科學的認知，人們對中元節似乎不再像兒時那樣敬畏懼怕，也有不少品牌商家開始在中元節大搞營銷活動，加上人們對于新奇事物的好奇，在鬼節做營銷，效果出其意料的好。在去年，臺灣全聯福利中心就在中元節做過一期借勢營銷，運用留白的手法告訴大家：不管你有沒有感受到他們（鬼神）的存在，只要存好心，備好料，你的愛心就是為他們做好事！這個營銷案例讓我們第一次感受到中元節并非如我們所想象的那樣嚴肅古板，而是在場景設計中讓我們感受到了濃濃的愛心傳遞！

中元節避不開的就是鬼魂，在營銷中如何將人與鬼魂的關系柔軟化，讓人們去了解中元節背后所蘊含的那份善意，既是對傳統文化的重視，也是對死亡的敬畏和對生命的感恩！中元節營銷除了可以表達上述情感，還可以在“鬼”這個字眼上下功夫，畢竟節日借勢營銷大多數都是玩諧音的。