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【知乎廣告】知乎的線下戶外廣告案例解析 ?

e知道 2019-01-15 16:43:00
核心提示:?傳統的廣告模式對互聯網企業們已經不夠用了,它們開始探索一種新的廣告模式。而戶外廣告,在很多時候恰恰很對它們的胃口,幫助它們快速被人熟知才有發展的機會。知乎作為一款專業地問答社區軟件,正是借助廣告從一款小眾APP慢慢發展為一款被大眾熟知的軟件。

傳統的廣告模式對互聯網企業們已經不夠用了,它們開始探索一種新的廣告模式。而戶外廣告,在很多時候恰恰很對它們的胃口,幫助它們快速被人熟知才有發展的機會。知乎作為一款專業地問答社區軟件,正是借助廣告從一款小眾APP慢慢發展為一款被大眾熟知的軟件。

知乎地鐵廣告

知乎地鐵廣告

沒有宣傳,用戶永遠都是少數,要想擴大市場,還是要大力推廣才行。從2015年開始,知乎陸陸續續投放了大批的戶外廣告,主要是地鐵廣告電梯廣告。這也標志著知乎從一個小而美的創業型網站,轉變成了一個有固定用戶,有錢,有盈利方向的正經互聯網公司。每年,地鐵和電梯上總能看到關于知乎的廣告。廣告價值不菲,但是收獲得成果同樣喜人。201年12月13日下午,知乎官方宣布,截至2018年11月底,用戶數破2.2億,同比增長102%,其問題數超過3000萬,回答數超過1.3億。公開數據顯示,在去年底,知乎注冊用戶達到1.2億。

知乎電梯廣告

知乎電梯廣告

戶外廣告的魅力可見一斑。電梯廣告和地鐵廣告有著多個共同的特點,相比于傳統的廣告媒體,電梯廣告和地鐵廣告確實在很多方面優秀很多,覆蓋城市中高消費的工作一族,同時受限于環境,在電梯和地鐵中的受眾不得不強制接受知乎的廣告,久而久之就發展為了用戶。再加上地鐵和電梯用戶受眾較為固定,且時間方面易于掌握,非常適合針對性投入廣告,同時地鐵人流量大也是知乎選擇投放地鐵媒體的主要因素。

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