吸煙有害健康，這是出現在煙草包裝盒上的一句警醒，國家也出臺法規明令禁止對煙草進行廣告宣傳，但互聯網的普及卻給煙草廣告增加監管難度，煙草廣告已從線下轉移到更隱蔽的互聯網！近日，北京疾控中心發布2018年中國互聯網影響數據監測結果，發現互聯網平臺已經成為煙草營銷的重災區，而在“小紅書”APP上，則出現了9.5萬條煙草軟文廣告，吸引了大量讀者關注，涉嫌違法傳播煙草廣告。

在“小紅書”APP上，調查人員輸入“煙”的關鍵字進行搜索，頁面提示有9.5萬條“筆記”，排名第二的關鍵詞時“女士”，排名第三的是“女煙”，以此類關鍵字為專題的“筆記”瀏覽量多達491.6萬次，在這些文章中都是以“測評”“體驗報告”等方式展示的煙草信息，涉嫌軟文推廣。

這種軟性植入很隱蔽，不是傳統意義上的廣告投放，但其實還是以做廣告為目的，很多發布者背后都是煙草營銷機構。而這些軟文廣告的目標受眾，主要對象是女性，女性已經成為煙草網絡營銷的主要目標。面對煙草信息用軟文廣告來營銷，除了要視為違法廣告進行查處外，還應該增強女性和青少年群體的“免疫力”，要讓這些群體認清“軟文營銷”其實是“佛口蛇心”。此外，還應根據煙草營銷渠道、方式、對象的新變化及時完善相關法規。