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廣告持續投放的目的和意義:品牌形象的長期塑造

e圈子 2019-05-06 11:22:00
核心提示:?企業品牌為什么需要投放廣告?說起這個話題,就更應該探討廣告持續投放的目的和意義。健忘了消費者天生的屬性,根據人的遺忘曲線,即便是已經反復加強了印象,如果過一段時間沒有強化,也會在消費者心中慢慢消失,這就是廣告需要持續投放的原因。

企業品牌為什么需要投放廣告?說起這個話題,就更應該探討廣告持續投放的目的和意義。健忘了消費者天生的屬性,根據人的遺忘曲線,即便是已經反復加強了印象,如果過一段時間沒有強化,也會在消費者心中慢慢消失,這就是廣告需要持續投放的原因。

地鐵廣告案例

可口可樂和百事可樂這對紅藍CP,互相斗爭了一百多年也未停歇,此外,兩家在廣告宣傳上也經?;ズ?,論知名度兩種可樂更是享譽全球,盡管它們家喻戶曉,它們每年的廣告投入仍然超過數十億美元,對此,我們無法一概而論,但可以肯定的是,廣告持續投放,為的不單單是傳播單一的品牌信息或者提升產品銷量,而是長年沉淀,強化消費者心中最深刻的品牌記憶,否則就非常容易淡出市場,被人們遺忘在角落里。

可口可樂和百事可樂

廣告對于品牌形象的塑造是起到了關鍵的作用,幫助產品建立形象,培養消費者對產品的信任度與忠誠度,從而間接推動銷售。也就是形象力的作用,它體現廣告的長期效應,不強調某一個體的特別之處,而著重整體的宣傳,企業品牌在持續的廣告宣傳過程中,還應該選擇和優質的平臺合作,比如易播網,擁有全國200+城市超過20萬條廣告媒體資源,能夠讓廣告主的廣告散播在全國各地,并且支持廣告投放后續的廣告監測和效果評估服務,幫助廣告主了解廣告投放狀況,廣告熱線:400-606-1611。

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