如今，數字化媒體在中國市場已經非常普遍，越來越多的廣告經營額開始來自數字屏幕。 而戶外廣告向數字化過渡的階段，在位置、形式上，靜態到動態上，框架到電子上都在發生著變化，表現最突出的，就是很多戶外場景的傳統廣告牌被數字屏幕替代，梯媒則變成了一個線下的抖音。

過去，戶外廣告投放由廣告主決策后選擇投放的城市，其他都交由媒體方投放。但是隨著數字化技術的發展和媒體越來越復雜多樣，戶外廣告投放流程也開始像互聯網廣告一樣，逐步增加了投放前、中、后的戶外廣告監測工作，從而優化廣告投放策略和效果評估。

雖然戶外媒體正逐步向數字化轉型，但目前戶外廣告的數字化仍然面臨一些挑戰，包括戶外廣告的精準投放仍然是一個相對精準的概念，而在數字化技術的探索上，戶外廣告因為行業的分散性等原因，還是很難做到全產業鏈服務，廣告主仍需尋找獨立的第三方廣告監測公司或機構來做一些廣告投放前中后三個階段的監測、評估工作，即使戶外媒體數字化轉型帶來了戶外廣告流程化投放，但廣告監測也仍然是無法解決的難題。