近日，國家市場監督管理總局在官網發布了《2019年第四批虛假違法廣告典型案例》，文章中，對近期各地的虛假違法廣告案例篩選典型予以曝光，其中，999皮炎平因在《吐槽大會》中植入廣告涉嫌違反廣告法被罰款90萬，引起網友的極大關注。

據悉，當事人（999皮炎平）為推銷產品，在《吐槽大會》第三季第4、6、7三期片尾小劇場中通過演員口播“ 999皮炎平綠色裝，止癢就是快，無色無味更清爽”“推薦您用999皮炎平綠色裝”“我發現這個999皮炎平，無色無味還很清爽，這個好哎，而且止癢還挺快的”等內容的方式發布廣告，不能提交廣告審查機關對廣告進行審查的文件，且廣告中未標明禁忌、不良反應，也未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。該行為違反了《廣告法》第十六條第一款第四項和第二款、第四十六條的規定。依據《廣告法》第五十八條第一款第一項、第十四項，2019年8月，上海市市場監督管理局執法總隊作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，并處罰款 90 萬元。 

藥品廣告是虛假違法廣告的重災區，廣告主常常違反廣告法的原因是想表達自己的藥效而使用一些夸大和承諾性的用語。此次999皮炎平借勢《吐槽大會》的觀眾人氣，選擇花大價錢植入廣告，但是卻沒有嚴格按照《廣告法》相關要求實施，最終正面的宣傳效果達不到，負面消息早已傳遍互聯網，還被處罰了90萬，得不償失的背后值得反思，各大品牌、廣告主也應加強廣告合規性審查，避免廣告出現違規。

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