成都市場監管局發布《2019年成都戶外廣告發展研究報告》，報告從宏觀市場分析出經濟發展與廣告市場的緊密關聯、成都戶外廣告發展動態與媒體現狀、廣告投放動向等方面深入解析2019年成都戶外廣告市場的發展狀況，并預測了成都戶外廣告市場未來發展趨勢，為企業在成都投資、營銷活動提供數據參考，本次報告的分析內容與數據由易播科技eboR媒介監測提供。

宏觀市場分析

經濟體量與廣告市場的關聯

在報告中宏觀市場分析部分，先后介紹了全國總體與成都市的第一二三產業的增幅，與此同時廣告營業額占GDP總量的比重與增幅。隨著廣告行業的發展，廣告營業額在GDP總量中的比重越來越大。

成都戶外廣告市場監管動向

“雙隨機、一公開”式監管，推進線上線下監管一體化

針對“保健”市場亂象展開百日專項行動

推動成都市戶外違法廣告監測，通過線下監播線上回傳方式遠程后臺審核廣告畫面

成都戶外廣告發展動態

在城市規劃上，將培育壯大的消費市場、加快塑造“三城三都”城市名片、運用5G助力戶外廣告數字化升級、建設天府智媒體城、發展成都TOD商業等，這些發展方向與戶外廣告有著緊密相關的關系。

成都戶外媒體發展現狀

據報告顯示，成都三大區域戶外媒體資源類型主要有社區媒體、商業區媒體和交通類媒體，社區媒體以電梯廣告的框架、刷屏為主，商業區主要有LED大屏和大牌媒體，而交通類媒體則以機場廣告、火車站廣告、地鐵和公交廣告為主。

除了介紹各大區域媒體的主要廣告形式外，還以樓宇和地鐵為例，介紹兩大場景下處于行業領先的媒體公司經營狀況。

成都戶外廣告投放動向

報告中的成都戶外廣告整體投放分析分為兩大部分：投放媒體類型分析與投放行業門類分析，分別介紹投放各類媒體的主要行業、不同媒體類型上廣告主的變化。從報告上看，房地產行業在2019年對商業區大牌和公交燈箱加大了廣告投放力度，醫療保健類廣告則在火車站燈箱、樓宇媒體、公交車身廣告上加大力度，相比2018年，金融投資和教育培訓行業整體廣告投放量降低。

成都戶外廣告行業發展現狀總結

1、成都廣告行業市場發展機會良好，城市規劃助力戶外廣告良性發展。

2、重視公益廣告宣傳的力度和表現形式，積極促進戶外創意廣告的發展。

3、資本涌入戶外廣告市場，戶外媒體價值不斷提高。

4、酒水飲料和醫療保健是成都戶外廣告投放熱門行業。

成都戶外廣告行業發展趨勢預測

媒體資源整合替代戶外媒體資源爭戰，行業內部合作攜手共度經濟難關。

戶外媒體加快數字化轉型速度，5G時代為行業發展提供技術基礎。

報告原文檔地址：eboR媒介監測中心>數據報告>2019年成都戶外廣告發展研究報告