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支付寶花唄廣告內容引爭議，傳遞錯誤價值觀？
核心提示：?360借條低俗廣告的風波剛剛過去，另一款消費類金融產品“花唄”又因在地鐵中投放爭議性廣告內容引關注。廣告中稱，一名建筑業從業者在囊中羞澀時，用花唄借錢給女兒過了生日。不少網友認為，將普通勞動者心酸經歷作為營銷素材是赤裸裸的濫用親情營銷，背后傳遞的價值觀讓人無法認同。
360借條低俗廣告的風波剛剛過去，另一款消費類金融產品“花唄”又因在地鐵中投放爭議性廣告內容引關注。廣告中稱，一名建筑業從業者在囊中羞澀時，用花唄借錢給女兒過了生日。不少網友認為，將普通勞動者心酸經歷作為營銷素材是赤裸裸的濫用親情營銷，背后傳遞的價值觀讓人無法認同。
螞蟻花唄是一款消費信貸產品，用戶可以通過預支的額度，“先消費，后付款”，這種付款模式倡導的是超前消費。超前消費觀實際體現的是經濟發展后，人們消費觀念的轉變，通過預支收入，提前購買所需要的產品或服務。
從時間來看，在疫情期間，超前消費短期內可以刺激消費、拉動內需，對經濟的增長有好處?？扇缃駨凸彤a已常態化，過于“超前”反倒會影響經濟發展的穩定，這種宣傳未免有些不切實際。此外，在今年9月4日，為了加強金融風險管理工作，上海市市場監督管理局發布《進一步加強金融廣告監管工作的意見》，其中就有“金融廣告不得含有虛假或引人誤解的內容，不得欺騙和誤導受眾”、“不得明示或暗示保本、無風險或保收益”等內容，這一意見無疑是契合疫情后國家經濟形勢推出的，而花唄的宣傳則明顯背離了這一趨勢。
