在最近幾年，我國的戶外媒體已經成為繼電視、網絡媒體之后的第三大廣告媒體，并保持著高速增長的態勢。近些年中國經濟發展迅猛和國家新型城鎮化戰略井然有序的實施，為戶外廣告產業的發展帶來了機遇，戶外媒體產業未來發展價值趨勢良好。

時代的發展讓戶外廣告的形式變得更加多樣化，廣告畫面不再僅僅局限于靜態，而是逐漸轉為動態，信息傳播方式更加豐富?；ヂ摼W時代下的戶外媒體雖然遭遇了重大的挑戰，但也獲得了巨大的機遇，新時代下的戶外媒體廣告更加強調與消費者之間的關系，逐漸走向精準營銷，戶外媒體廣告發展趨勢仍然是被看好的。

隨著經濟水平的提高和科技的進步，戶外媒體的種類也變得越來越繁多，在傳播方式上也發生了很大的變化， 廣告行業市場的競爭愈演愈烈，強度進一步加大，戶外媒體的推廣要想適應新形勢和新環境，就必須做出自我創新和調整，戶外媒體的推廣有著要點可循，廣告主和廣告商都應該注意到這些。

外資企業進入中國市場，吞并媒體資源以及新媒體技術的發展給傳統戶外媒體廣告帶來了巨大的沖擊，由于中國戶外廣告行業門檻很低，所以媒體資源的競爭十分激烈，而戶外媒體廣告的發展該何去何從也成為了廣告主十分關心的一個問題，或許互聯網借助互聯網的平臺可以給出一些答案。

近幾年電視廣告和紙媒廣告都呈現出下滑的趨勢，受到時代發展的影響，互聯網廣告上升，戶外廣告行業的總體上維持在基本的水平上，相較于電視和紙媒廣告沒有這么大的起伏。另外，戶外廣告跟隨時代的步伐，積極創新，未來發展態勢良好。

大環境的改變讓戶外廣告發生著調整和變化，戶外廣告行業正面臨著一場變革，對于戶外廣告未來的發展，很多廣告主都有著新的期待，戶外媒體市場如此巨大投放戶外廣告的作用也是日漸明顯的，要知道其作用何在，就要知道目前的形勢下究竟有多少人留意到了戶外廣告。

由于戶外廣告分布范圍特別廣，受到區域隔離的限制，再加上其他各方面因素的制約，造成了戶外媒體資源優化率和利用率得不到提高，戶外廣告行業如何高效的管理市場資源是其面臨的一個重大的任務。

經濟大環境背景下，戶外媒體行業開啟“過冬”模式，消化媒體存量的壓力巨大，廣告主對于戶外廣告的投放量也開始有所減少，戶外媒體行業發展陷入了尷尬的境地。數字信息時代下，大數據與戶外媒體的發展相互融合，戶外廣告投放可通過大數據來進行選擇。隨著科技的進步和互聯網的發展，戶外媒體日后到底會怎樣發展也引發了不少的猜想。

社會經濟的的持續增長和各類商業活動的需求增加給戶外媒體的發展帶來了有利條件，戶外廣告的形式也越來越豐富，形式的多樣性也決定了廣告效果的千差萬別。對于廣告主來說選擇多種戶外媒體不見得就能提高產品的傳播價值，相反還會誤導投放計劃和造成廣告費用的浪費。如果企業要想在激烈的競爭中脫穎而出的話，合理的選擇戶外媒體就變得尤為重要。

據CTR市場研究公平公布的數據顯示，從2011年開始，傳統媒體電視、報紙、雜志、傳統戶外、交通類視頻都在下降；而2016年上半年的數據顯示，今年上半年傳統戶外和戶外新媒體加起來，增長了15.8%，且戶外廣告的日到達率已經增長到了88.3%。更有有業內人士預測，全球戶外廣告增速在未來三年內將不低于6%，戶外廣告將迎來新的機遇。