“投廣告”在企業的規劃當中一直處于一種不上不下的戰略位置。不論是企業得益了或者虧損了都不能直接性的和廣告投放扯上關系，這就導致了廣告投放價值性一直不能得到有效的體現。 　　當經濟不景氣、企業效益不行之時，公司管理層往往會從市場部門開刀，壓縮廣告投放預算。在這背后，其實很多企業主是以一種花費的觀點，來看待廣告投放的：好像不花，生意就會變差，花了，不知道到底花到哪里去了，也并不能保證生意一定變好。